2022年年初，再次迎來一年一度的奢侈品集體漲價(jià)潮。香奈兒、勞力士、迪奧、路易威登、古馳先后宣布提高產(chǎn)品售價(jià)。其中，迪奧和路易威登的部分產(chǎn)品提價(jià)幅度達(dá)到了10%-20%，路易威登有的包包甚至直接漲價(jià)上萬元。對(duì)于經(jīng)常購(gòu)買奢侈品的顧客來說，奢侈品漲價(jià)已經(jīng)常態(tài)化，甚至出現(xiàn)越漲價(jià)越好賣，越熱銷越漲價(jià)的循環(huán)。
與此同時(shí)，曾經(jīng)備受追捧的基金，今年以來卻連連下跌，網(wǎng)紅基金的收益更是慘不忍睹。截至5月12日15時(shí)，“中歐創(chuàng)新未來”近一年漲跌幅為-20.80%，“易方達(dá)未來”為-10.15%，“鵬華未來”收益為-33.54%。其中，近三年漲跌幅高達(dá)+102.08%的“招商中證白酒指數(shù)(LOF)A”也轉(zhuǎn)盈為虧，近一年漲跌幅變?yōu)?17.74%。
隨著各大奢侈品品牌相繼漲價(jià)，以及手上買入的“綠得發(fā)慌”的基金，有人戲稱：買包堪比理財(cái)，甚至“買基金不如買包”的相關(guān)話題被炒得火熱。
買奢侈品包可以理財(cái)?收益超過基金?實(shí)際生活中如何操作?真的靠譜嗎?記者進(jìn)行了采訪。
6.3萬的限量包要搭配20萬東西 奢侈品交易的秘密：捆綁銷售
根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)依然延續(xù)了此前兩位數(shù)的高增趨勢(shì)，部分品牌增速超過70%，而2021年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到近4710億元人民幣。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭如此強(qiáng)勁，讓大家對(duì)未來奢侈品保值甚至增值十分樂觀，開始躍躍欲試去購(gòu)買一波奢侈品，等待著下一次漲價(jià)潮，讓手里的包包升值。而位于杭州武林廣場(chǎng)一家名為“奢物”的二手奢侈品店店員，對(duì)“受漲價(jià)刺激買包”的觀點(diǎn)潑了一盆冷水。
“不是你想買就能買的。”奢物店員馬先生告訴記者，像香奈兒、迪奧、LV、愛馬仕這些品牌，會(huì)有一些限量款特別受推崇，確實(shí)有著保值甚至增值特性。但這些款式不是你想買就能買到的，通常都需要按照一定比例購(gòu)買配貨商品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在國(guó)內(nèi)的專柜配貨比例一般要達(dá)到1:2或者1:2.5，甚至有的高達(dá)1:3.5，取決于你在品牌的會(huì)員等級(jí)和積分。“我們店里就有一個(gè)3月份回收的黑金配色愛馬仕mini kelly二代，回收價(jià)是17萬。2019年這個(gè)包發(fā)售時(shí)是6.3萬，當(dāng)時(shí)購(gòu)買的話應(yīng)該需要額外配貨20萬，即26.3萬捆綁銷售。”馬先生透露。
可以看出，在專柜購(gòu)買新包用作理財(cái)并不現(xiàn)實(shí)。先不說選購(gòu)的某款熱門包未來是否會(huì)漲價(jià)，就算未來能夠升值，當(dāng)下購(gòu)買就要付出巨額費(fèi)用被捆綁消費(fèi)，業(yè)內(nèi)人士也指出，當(dāng)包在轉(zhuǎn)手出售時(shí)，奢侈品包會(huì)有較大幅度的折舊，而前期付出的捆綁“配貨費(fèi)”幾乎不可能回本。
“淘包”升值要眼光、經(jīng)驗(yàn)更要運(yùn)氣
二手奢侈品業(yè)內(nèi)人：買包并非最優(yōu)選
5月7日下午，杭州武林廣場(chǎng)的“奢物”達(dá)成了一單交易，一款棕色TC皮的愛馬仕MINI LINDY，以7.4萬的成交價(jià)售出。記者向店長(zhǎng)了解到，這款包包是上個(gè)月以7萬元回收的，原價(jià)48700元人民幣。“我們手里還有一個(gè)包包，愛馬仕birkin 30(喜馬拉雅 尼羅河鱷魚皮)，2020年底收以90萬回收的，起初想以100多萬出售，但是現(xiàn)在標(biāo)價(jià)已經(jīng)降到了96萬還沒有賣出。”店長(zhǎng)陳小姐無奈地說到。
什么是理財(cái)?如何獲得理財(cái)收益?簡(jiǎn)單來說，投資理財(cái)必須要有一個(gè)完整的買入和售出行為。如果出于理財(cái)目的去購(gòu)買奢侈品包包，那么必然離不開二手市場(chǎng)。根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模由2020年的285億元，擴(kuò)大到2021年的470億元，一年內(nèi)增長(zhǎng)了65%。目前，在中國(guó)人手里的奢侈品總額高達(dá)4萬億元人民幣。
記者采訪中了解到，不是所有高檔包都能夠順利地轉(zhuǎn)手出售，就算擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士，也可能會(huì)因看好某款包的行情而花費(fèi)巨額費(fèi)用購(gòu)入，最后卻長(zhǎng)時(shí)間滯留在自己手中，更何況是僅憑此次品牌漲價(jià)潮而進(jìn)軍買包理財(cái)行列的投資者。
同樣，成立于2016年的杭州未嵐科技有限公司，在杭州有6家二手奢侈品門店。對(duì)于最近火熱的“買包能否當(dāng)作理財(cái)”的話題，門店負(fù)責(zé)人汪先生連連表示“不好說”。在他看來，因?yàn)?span id="7rn1rpn" class="keyword">疫情二手奢侈品行業(yè)受到比較大的影響，而這次奢侈品牌紛紛漲價(jià)的行為，除了部分熱門款式會(huì)有一定提價(jià)外，大部分貨品并沒有受到影響。他表示，二手包有“一物一價(jià)”的屬性，需要根據(jù)品牌、品類、品相、貨齡、稀缺程度等眾多因素判斷價(jià)值以及溢價(jià)空間，想要通過買二手包理財(cái)，必須要對(duì)市場(chǎng)特別了解，其實(shí)這就跟買基金股票一樣，風(fēng)險(xiǎn)都是存在的。
“要說想要通過奢侈品的保值和增值來投資理財(cái)，箱包其實(shí)并不是最優(yōu)選，高級(jí)腕表和珠寶配飾因?yàn)樗牧系恼滟F和稀缺，保值時(shí)間更長(zhǎng)，增值空間更大。”汪先生告訴記者。
買包必升值或是一種錯(cuò)覺
與基金理財(cái)不同 奢侈品流通是“一事一議”
根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要消費(fèi)人群為40歲以下，其中24歲以下的消費(fèi)人群占比增長(zhǎng)至24.8%;預(yù)計(jì)到2025年，25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，占比將達(dá)到65%-70%;個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將以每年6%-8%的速度增長(zhǎng)。
奢侈品消費(fèi)群體年輕的特性顯著，同時(shí)中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)大眾化趨勢(shì)明顯，在滿足個(gè)性化需求的同時(shí)奢侈品還會(huì)承擔(dān)社交和金融屬性。買包不在僅限于個(gè)人愛好和消費(fèi)需求的滿足，很多奢侈品顧客希望通過買奢侈品去交友送禮，甚至是理財(cái)賺錢。這也是近期包包“進(jìn)軍”理財(cái)界，被熱捧成堪比基金的新型理財(cái)產(chǎn)品的原因。
新湖財(cái)富助理總裁郭劍接受采訪表示，作為投資理財(cái)目的來說，買什么東西是不重要的，而是要有買入和賣出這兩個(gè)動(dòng)作，才能構(gòu)成一個(gè)完整的投資行為。所以從本質(zhì)上看，所謂的投資標(biāo)的或者說對(duì)象，只是一個(gè)載體，買股票、基金、比特幣，買有形無形都是無所謂的。
在這一前提下，買包和買基金用作理財(cái)又存在一定的差異，基金投資有一個(gè)完整的報(bào)價(jià)體系，而奢侈品的流通是“一事一議”的。首先，包包這類奢侈品是實(shí)物，只是在一個(gè)比較個(gè)性化的小范圍內(nèi)流行，市場(chǎng)流動(dòng)性比較有限;同時(shí)，一個(gè)二手包肯定會(huì)以一定的折扣出售，會(huì)損失一定的折舊費(fèi)用，不一定能夠保值和增值。奢侈品牌漲價(jià)而引起的買包必定升值的想法，一定程度上是種錯(cuò)覺。
二手奢侈品的交易量越大，手里囤的奢侈品才會(huì)越值錢。記者了解到，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)仍處在初級(jí)發(fā)展階段。相比歐美國(guó)家二手奢侈品20%-30%的流轉(zhuǎn)率，中國(guó)目前是全球二手奢侈品流轉(zhuǎn)率最低的國(guó)家，每年只有5%的二手奢侈品在市場(chǎng)上交易。同時(shí)，箱包在本質(zhì)上，還是屬于消費(fèi)品、消耗品，折舊費(fèi)用一定存在，這一點(diǎn)跟同為奢侈品的珠寶、手表還是有很大差距的。
“基金、股票投資，是投資界的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，像奢侈品投資，在業(yè)內(nèi)我們把它叫作另類投資，可以把它理解為非標(biāo)產(chǎn)品的投資，這可能就更恰當(dāng)一些。”在郭劍看來，買奢侈品包包用作投資理財(cái)，其中它作為消費(fèi)品帶給人們的滿足感和愉悅感占有很大分量。相比之下，基金作為理財(cái)產(chǎn)品，無法帶來這份愉悅感。同時(shí)，盡管最近基金形勢(shì)不好，但是如果一個(gè)投資者有很好的理財(cái)規(guī)劃，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)有一定的認(rèn)識(shí)，手上的錢可以進(jìn)行不少于3年的中長(zhǎng)期投資，現(xiàn)在對(duì)基金進(jìn)行投資理財(cái)還是很合適的。(商報(bào)實(shí)習(xí)記者 王彬彬)