白酒工業(yè)是國(guó)家的重要稅收來(lái)源，雖然最近幾年白酒產(chǎn)量有所降低，規(guī)模相對(duì)有所縮小，已經(jīng)由快速擴(kuò)張時(shí)期發(fā)展到相對(duì)穩(wěn)定期，但近幾年來(lái)的產(chǎn)量、產(chǎn)值、稅收、銷(xiāo)售收入、企業(yè)數(shù)量、基建投入等仍在持續(xù)增長(zhǎng)。
(資料圖)
中國(guó)白酒的消費(fèi)總量雖然趨向平穩(wěn)，但呈現(xiàn)集中的趨勢(shì)。知名品牌的銷(xiāo)售額穩(wěn)步上升，一部分中小企業(yè)的市場(chǎng)空間被擠占，銷(xiāo)量被掠奪。白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
在白酒行業(yè)有一句俗語(yǔ)：“東不入皖，西不入川”。皖指的就是安徽省，川指的就是四川。川酒有五糧液、劍南春、瀘州老窖、沱牌酒、全興大曲、郎酒“六朵金花”，而徽酒也有古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒以及金種子酒“四朵金花”。川皖的白酒市場(chǎng)幾乎已經(jīng)全被這“十朵金花”瓜分，所以白酒行業(yè)才有一條做白酒不去安徽和四川，不然很容易虧得血本無(wú)歸。
值得一提的是，隨著口子窖的業(yè)績(jī)逐漸掉隊(duì)，口子窖”四朵金花“老二的位置可能要不保，隨時(shí)都有可能被迎駕貢酒反超的趨勢(shì)。近日，口子窖發(fā)布股票激勵(lì)計(jì)劃，積極求變，以求能讓其業(yè)績(jī)提升。
口子窖發(fā)布股票激勵(lì)計(jì)劃，能否加速業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？
2022年以來(lái)，由于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不佳，口子窖的股價(jià)表現(xiàn)顯著落戶(hù)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別是酒業(yè)行業(yè)媒體唱衰之后，口子窖的股價(jià)持續(xù)萎靡了一段時(shí)間。
但隨著市場(chǎng)認(rèn)知深入，口子窖的股價(jià)在全力補(bǔ)漲中，一度突破70元/股，特別是近日股權(quán)激勵(lì)發(fā)布之后，資本信心顯著提高，甚至有股民喊出了“佛系口子窖，也要上進(jìn)了”的口號(hào)。
2023年3月16日，口子窖公告顯示，公司擬于2023年4月6日召開(kāi)第一次臨時(shí)股東大會(huì) ，本次會(huì)議采用以現(xiàn)場(chǎng)投票和網(wǎng)絡(luò)投票相結(jié)合的方式召開(kāi)，股東可以通過(guò)上海證券交易所股東大會(huì)網(wǎng)絡(luò)投票系統(tǒng)參加投票 。會(huì)議計(jì)劃審議內(nèi)容如下: 關(guān)于《安徽口子酒業(yè)股份有限公司2023年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃（草案）》及其摘要的議案，關(guān)于《安徽口子酒業(yè)股份有限公司2023年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃實(shí)施考核管理辦法》的議案，關(guān)于提請(qǐng)股東大會(huì)授權(quán)董事會(huì)辦理公司股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃相關(guān)事項(xiàng)的議案 。
據(jù)《2023 年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃（草案）》顯示，本激勵(lì)計(jì)劃擬授予激勵(lì)對(duì)象的限制性股票數(shù)量為 313.4214 萬(wàn)股，由口子窖從二級(jí)市場(chǎng)回購(gòu)而來(lái)，約占本激勵(lì)計(jì)劃草案公布日公司股本總額 60,000.00 萬(wàn)股的 0.52%，給激勵(lì)對(duì)象的授予價(jià)格為 35.16 元/股，按此計(jì)算這批股票初始價(jià)值約1.1億元。截至3月16日收盤(pán)，口子窖股價(jià)為70.62元，是授予價(jià)的一倍。本次授予為一次性授予，無(wú)預(yù)留權(quán)益。
本激勵(lì)計(jì)劃授予的激勵(lì)對(duì)象共計(jì) 57 人，包括公司公告本激勵(lì)計(jì)劃時(shí)在公司（含子公司，下同）任職的高級(jí)管理人員、核心管理/技術(shù)/業(yè)務(wù)人員。不含口子窖獨(dú)立董事、監(jiān)事、單獨(dú)或合計(jì)持有公司5%以上股份的股東或?qū)嶋H控制人及其配偶、父母、子女。
值得注意的是，這批股票將分三次按40%、30%、30%比例解禁。最早一次解除限售期在股票授予日起的12個(gè)月后，第三次解除限售期在授予日起的36個(gè)月后。相關(guān)員工要將股票全部賣(mài)出變現(xiàn)，最快也要三年多。
解禁也是有條件的：第一次40%股票解禁的前提是口子窖2023年的營(yíng)收或扣非凈利潤(rùn)比去年增長(zhǎng)15%；第二次30%的股票解禁，需要口子窖2024年?duì)I收或扣非凈利潤(rùn)比2022年時(shí)增長(zhǎng)30%；第三次最后30%的股票解禁，需要口子窖2025年?duì)I收或扣非凈利潤(rùn)比2022年時(shí)增長(zhǎng)50%。
股票激勵(lì)計(jì)劃在白酒企業(yè)也不是第一次了。但是，有業(yè)內(nèi)人士指出，口子窖的股權(quán)激勵(lì)第一年解禁的條件偏低。
以今世緣為例，從行權(quán)條件來(lái)看，公司調(diào)整了基期，以2021年為基數(shù)，2022-2024年?duì)I收增速分別不低于22%、51.3%、90.6%，扣非歸母凈利增速分別不低于15%、32.3%、52.1%。
對(duì)此，有人表示，口子窖2022年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，不僅省內(nèi)市場(chǎng)遭到競(jìng)品的蠶食，還要抵御省外品牌的入侵；進(jìn)入2023年，白酒行業(yè)雖然已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇，但能否恢復(fù)到疫情之前，口子窖的管理團(tuán)隊(duì)也沒(méi)有十足的把握，從而擔(dān)心2023年收入、利潤(rùn)增幅不夠高，只能在解禁條件上放松一下。
徽酒老二掉鏈子，2022年口子窖即將跌到第三
在安徽白酒行業(yè)“四朵金花”中，古井貢穩(wěn)居榜首之位，但榜眼之位近年競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，甚至2022年榜眼之位似乎已發(fā)生了變動(dòng)。從2017年至2021年，口子窖的業(yè)績(jī)都穩(wěn)穩(wěn)超過(guò)迎駕貢酒，但2022年情況卻發(fā)生了變化，自2022年開(kāi)始口子窖在營(yíng)收上已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度被迎駕貢酒超越，從“四大金花”榜眼跌到了第三。
中銀證券研報(bào)指出，2015-2019年口子窖沒(méi)有充分把握消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，升級(jí)速度落后于競(jìng)品。同時(shí)，原本帶動(dòng)口子窖業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的大商模式也在近兩年阻礙了口子窖高速發(fā)展。此外，有業(yè)內(nèi)人士指出，口子窖已完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，但作為區(qū)域酒企口子窖過(guò)度依賴(lài)市場(chǎng)，在全國(guó)一線(xiàn)名酒下沉各大市場(chǎng)的當(dāng)下，過(guò)度依賴(lài)本地市場(chǎng)就意味著被“腹背夾擊”，在安徽省省會(huì)合肥，口子窖正呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)退敗的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額不斷被古井貢、迎駕貢酒等徽酒品牌以及外來(lái)品牌搶奪、壓縮。
除此之外，由于口子窖對(duì)終端市場(chǎng)建設(shè)及渠道下沉工作不夠重視，而口子窖自身的業(yè)務(wù)人員營(yíng)銷(xiāo)能力較弱，過(guò)于依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商，市場(chǎng)反應(yīng)速度偏慢，導(dǎo)致銷(xiāo)售不暢，口子窖的產(chǎn)品積壓庫(kù)存問(wèn)題也逐漸暴露。
值得注意的是，早在2022年，迎駕貢酒的市值就已經(jīng)超過(guò)了古井貢，截至2022年7月18日，口子窖市值為318億元，而迎駕貢酒市值為449.8億元。不僅如此，2021年的業(yè)績(jī)上來(lái)看，口子窖業(yè)績(jī)?cè)缭?021年就開(kāi)始逐漸掉隊(duì)，與“徽酒龍頭”古井貢酒的營(yíng)收差距逐漸拉大；“老三”迎駕貢酒也緊隨其后，隨時(shí)準(zhǔn)備奮起反超，即便是“四大金花”中營(yíng)收墊底的金種子酒，由于引入了華潤(rùn)系戰(zhàn)投，其前景似乎也更被投資人所看好。甚至有投資者在口子窖2021年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上直言，“口子窖在安徽省被迎駕反超，現(xiàn)在金種子華潤(rùn)介入，口子窖會(huì)墊底嗎？”
而對(duì)于2019年，口子窖提出的“百億”戰(zhàn)略，幾年過(guò)后，口子窖離百億仍遙遙無(wú)期，截至兩年后的2021年口子窖的營(yíng)收也才剛剛突破50億。網(wǎng)友笑稱(chēng)：“這是要學(xué)瀘州老窖拿一個(gè)‘口號(hào)大師’的名號(hào)”。