因版權問題而對簿公堂多年的愛奇藝和抖音，在近日宣布達成二創(chuàng)合作。從“相殺”到“相愛”，愛奇藝和抖音為什么選擇合作?長短視頻平臺合作會成為行業(yè)趨勢嗎?
愛奇藝“牽手”抖音
7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。在業(yè)界看來，這標志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式。
根據合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優(yōu)質劇目，用于短視頻創(chuàng)作。抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定。
據悉，抖音將實現跨端的跳轉，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內容后，可點擊跳轉到愛奇藝看正片。這個功能上線后，將對長視頻宣發(fā)、拉新促活，以及會員收入帶來利好。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質長視頻內容、堅持長期主義的價值，得到市場和用戶的認可。相信這次合作有助于優(yōu)化網絡視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價值，實現平臺、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。
抖音集團CEO張楠也表示，影視創(chuàng)作者是抖音內容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識產權，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實現創(chuàng)作者、版權方、用戶的共贏。
“長短視頻的合作是解決長短視頻版權紛爭的最優(yōu)途徑。對創(chuàng)作者而言，其降低了侵權風險、劃定了確定性的創(chuàng)作空間;對短視頻平臺而言，可以通過合法方式獲得更多版權內容，滿足將平臺內容生態(tài)全面豐富擴展的需求;對長視頻平臺來說，可以利用短視頻做宣發(fā)，獲取其巨大流量，盤活庫存的版權內容資源。”易觀分析營銷渠道行業(yè)高級分析師馬世聰告訴中國商報記者。
從“相殺”到“相愛”
事實上，愛奇藝和字節(jié)跳動曾因視頻版權及信息網絡傳播權的問題爭紛不斷，多次對簿公堂。
2018年9月，愛奇藝認為“今日頭條”未經許可擅自以短視頻的方式在其手機端應用程序上傳播熱播影視作品《延禧攻略》，于是以侵害作品信息網絡傳播權為由將“今日頭條”運營商北京字節(jié)跳動科技有限公司訴至法院。這也是全國首例算法推薦案。
在今年4月初，中國裁判文書網上公開了一份愛奇藝起訴字節(jié)跳動侵權的案件。在愛奇藝擁有導演馮小剛作品《我不是潘金蓮》的獨家網絡版權的情況下，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻未經授權向用戶提供該電影的在線播放服務，因此要求字節(jié)跳動賠償經濟損失30萬元。最終法院判決字節(jié)跳動向愛奇藝支付賠償金5萬元。
而字節(jié)跳動對愛奇藝的回擊也“毫不示弱”。今年3月，北京字節(jié)跳動科技有限公司與北京愛奇藝科技有限公司侵害作品信息網絡傳播糾紛裁判文書公開。文書顯示，原告字節(jié)跳動稱，愛奇藝網站中存在大量《瑪莎與熊》的完整劇集內容或劇集片段，多次向其發(fā)送侵權通知函后，網站仍然存在大量侵權內容，侵害了字節(jié)跳動享有的信息網絡傳播權。法院審理認為，涉案侵權視頻中存在合集，并配有合集封面和簡介，故相關視頻顯然經過歸類和整理，愛奇藝對網絡用戶的侵權行為構成明知和應知，構成幫助侵權，最終判處愛奇藝賠償字節(jié)跳動公司共計33.92萬元。
據不完全統(tǒng)計，愛奇藝和字節(jié)跳動之間關于“侵害作品信息網絡傳播權”的糾紛案件，在中國裁判文書網上已有上百份判決書。
中國商報記者就“如何處理合作達成前雙方關于信息網絡傳播權的互訴案件”詢問愛奇藝，愛奇藝方面表示暫時沒有更多信息可以回復。
“兩平臺由過去的對簿公堂，到現在握手言和，是一件好事。既可以充分做好視頻資源的優(yōu)化配置，確保物盡其用;又可以避免不必要的訴訟成本、不公平的競爭，以及其他不能帶給消費者福祉的無謂的成本與支出。”中國人民大學法學院教授、商法研究所所長劉俊海告訴中國商報記者。
“從行業(yè)發(fā)展來看，長短視頻平臺的合作，一方面有助于強強聯合、優(yōu)勢互補，包括內容與流量的互補、不同商業(yè)模式之間的互助等;另一方面也有助于帶動相關產業(yè)領域資源的合理流動與優(yōu)化配置，促進平臺之間互聯互通。”劉俊海說，“但與此同時，也要注意三個底線：一是不要搞新型壟斷，不能結成壟斷同盟，擠壓其他中小競爭者的生存空間;二是不能損害消費者福祉;三是要保護創(chuàng)作者的著作權。”
合作會成為趨勢嗎
值得一提的是，今年3月，抖音已與搜狐視頻達成短視頻二創(chuàng)合作，獲得了搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。根據雙方合作協議，抖音平臺和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
而在愛奇藝和抖音宣布合作的當天，就傳出了“騰訊視頻與快手達成長視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作”的消息。不過，騰訊視頻對此消息第一時間進行了否認，表示此消息為謠言。
長短視頻平臺合作會成為行業(yè)趨勢嗎?
“在這種模式下，長視頻平臺可能要在拉新變現和受眾分流上權衡利弊。而更長遠的問題是這種長短‘混合雙打’模式有沒有價值。對于騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV包括B站來說，是否要跟上這種合作模式，目前或許還要打一個問號。騰訊視頻在出現‘騰訊視頻+快手’傳聞后快速辟謠，未嘗不是表現出了一種觀望態(tài)度。”中研普華研究員李芬珍子告訴中國商報記者。
李芬珍子認為，版權內容是長視頻最具價值、最核心的資產，如果將這些內容對外開放權益，那么辛苦培養(yǎng)的用戶忠誠度是否會降低，而去選擇免費、耗時更低的短視頻消費，甚至影響到目前艱難維持的會員付費。另外，長視頻本身就面臨著一定的市場疲勞問題，加上短視頻用戶追劇，長短視頻是否能從激烈互博走向共贏仍有待市場檢驗。(記者 趙熠如)