[丁科技網(wǎng)觀察]作為集成灶的領(lǐng)軍企業(yè)之一，火星人的營收近年來完成了對浙江美大的超越，成為“行業(yè)一哥”。
不過，雖然行業(yè)內(nèi)的橫向?qū)Ρ葋砜?，火星人已?jīng)占據(jù)了一定的優(yōu)勢地位，但就自身的成長增速來看，由于受疫情等外部環(huán)境影響，表現(xiàn)并不理想。丁科技網(wǎng)注意到，從2022年前三季度財報數(shù)據(jù)來看，火星人的營業(yè)收入為16.42億元，同比增加2.72%，凈利潤為2.19億元，同比下降19.94%。
【資料圖】
浙江美大財報顯示，2022年前三季度營收為13.98億元，同比下滑8.88%；凈利潤為3.73億元，同比下滑17.35%；帥豐電器2022年前三季度營收為7.09億元，同比增長3.29%；凈利潤為1.52億元，同比下滑17.44%；億田智能則交出了營收、利潤雙增長的業(yè)績，其中營收增長19.02%，利潤增長3.5%。
可以看出，火星人在營收規(guī)模上依然保持了行業(yè)領(lǐng)先，但增幅并不突出；利潤方面則依然沒有跑贏浙江美大，并且下滑幅度很大。
盡管2022年的業(yè)績并不理想，但火星人對2023-2025年的業(yè)績表現(xiàn)出了極大信心。丁科技網(wǎng)注意到，日前火星人在投資者關(guān)系活動中表示，企業(yè)2023年的業(yè)績目標(biāo)是營業(yè)收入不低于29億元或者凈利潤不低于4.5億元；2024年的業(yè)績目標(biāo)是營業(yè)收入不低于35億元或者凈利潤不低于5.5億元；2025年的業(yè)績目標(biāo)是營業(yè)收入不低于42億元或者凈利潤不低于6.8億元。
這意味著，按照這一目標(biāo)，2024、2025年火星人營收和凈利潤的增長率都在在20%以上。以2022年前三季度業(yè)績來大致評估，2022年全年火星人營收大概在24億元左右，凈利潤在3億元左右。那么，2023年其制定的營收不低于29億元、凈利潤不低于4.5億元的目標(biāo)，應(yīng)該說也比較高。
當(dāng)然，業(yè)績保持20%-30%之間的增速，在2022年之前火星人確實做到了。丁科技網(wǎng)注意到，2019-2021年，火星人營收增速分別為38.77%、21.71%、43.65%，凈利潤增速分別為159.6%、14.79%、36.53%。
值得一提的是，火星人此前的業(yè)績高增長有兩個背景：一是火星人營收、利潤的體量相對較小，容易取得更高的增速；二是集成灶市場整體保持了高增長態(tài)勢，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國集成灶市場規(guī)模由2015年的36億元飆增至2021年的256億元，復(fù)合增長率高達32.34%。
2022年是集成灶近六年以來的首個調(diào)整年，總體市場呈現(xiàn)“量跌額升”的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%，但零售量同比下滑4.5%，因疊加高門檻屬性受影響更大。
隨著疫情的逐步結(jié)束及經(jīng)濟環(huán)境轉(zhuǎn)暖，2023年集成灶行業(yè)將迎來恢復(fù)性發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶規(guī)模302億元，同比增長16.6%，2022-2023兩年復(fù)合增長率回落為8.6%。GfK中怡康則預(yù)測，2023年集成灶零售額漲幅能達到12.6%。
可以看到，即便排除疫情的影響，隨著集成灶市場規(guī)模的逐年走高，增速放緩已經(jīng)成為必然的趨勢。在這樣的背景下，要想實現(xiàn)遠超行業(yè)的增速，挑戰(zhàn)性無疑非常高。
另外，對于火星人來說，還有一個重要因素需要考慮，那就是廚電巨頭的“殺入”。目前，2022年以來，老板電器、方太這兩大廚電巨頭先后攜自有品牌進入集成灶市場，并且都已經(jīng)取得了不小的成績。例如，從線下來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年老板電器銷售額份額已經(jīng)達到6.62%，2023年1月老板電器銷售額份額更是達到了20.09%，僅低于火星人23.76%的份額。
丁科技網(wǎng)注意到，火星人之所以會定下業(yè)績20%以上增速的“激進”目標(biāo)，一個很重要原因在于，其認為“集成灶會是未來廚房必選的單品”。然而，就這一說法而言，目前行業(yè)內(nèi)并沒有形成共識，畢竟集成灶目前依然有自身的缺陷短板，并且集成灶之外還有集成烹飪中心這樣的高階產(chǎn)品存在，目前方太、華帝都已經(jīng)有深度布局這一市場。
總之，相對傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，后發(fā)的集成灶雖然具備更高的成長屬性，但整體增速的逐步下降和行業(yè)競爭的不斷加劇，也是必然的趨勢，因此對于火星人、浙江美大等專業(yè)集成灶企業(yè)來說，需要科學(xué)制定業(yè)績目標(biāo)，同時適時拓展新品類，以實現(xiàn)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）