來源 | 投資家（ID：touzijias）
作者 | 趙思蕊
(資料圖片)
在新三板掛牌7年后，天地壹號轉戰(zhàn)深交所主板。
投資家網(wǎng)獲悉，天地壹號已向證監(jiān)會報送了IPO申請資料，這意味著公司距離登陸深交所主板上市更進一步。
作為蘋果醋飲料賽道的龍頭，天地壹號最為人津津樂道的是董事長陳生。陳生的人生充滿傳奇色彩，身為村里的第一個大學生，陳生在北大畢業(yè)后卻主動放棄“鐵飯碗”，走上了自主創(chuàng)業(yè)的道路。
不得不說，陳生很有創(chuàng)業(yè)天賦，幾次嘗試都取得了不錯的成績。陳生一手打造的蘋果醋飲料“天地壹號”，開辟了一個嶄新的飲料賽道；更因創(chuàng)辦“壹號土豬”品牌，并創(chuàng)建屠夫學校，被外界稱為“北大屠夫”。
對于上市，天地壹號籌謀已久，公司早在2015年就掛牌新三板，之后便以新三板為跳板轉戰(zhàn)A股。不過，天地壹號的沖A股之旅并不順遂，這是公司第三次闖關IPO。倘若天地壹號本次沖A成功，現(xiàn)年60歲的陳生將如愿收獲一家A股上市公司。
一
小小一瓶飲料看似不起眼，卻是一門實打實的暴利生意。
在國產(chǎn)飲料賽道上，相繼誕生了中國前首富宗慶后和中國現(xiàn)首富鐘晱晱，足見“飲料造富”此言不虛也。
如今，又有一家布局飲料業(yè)務的公司闖關A股IPO，它就是發(fā)源于廣東地區(qū)、主打蘋果醋飲料產(chǎn)品的天地壹號。
官網(wǎng)信息顯示，天地壹號是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售醋飲料及其他飲料的股份制企業(yè)，旗下?lián)碛?0余家全資子公司，建有6大生產(chǎn)基地，覆蓋華南、華東、華北及華中等區(qū)域。
以健康佐餐飲料為產(chǎn)品定位，天地壹號先后推出陳醋飲料、蘋果醋飲料、巴馬壹號飲用天然泉水、鉑金版蘋果醋飲料（低糖）等產(chǎn)品，并憑借“吃飯喝啥？天地壹號！”、“給健康加道菜，第五道菜——天地壹號”等朗朗上口的廣告語，成為消費者喜愛的新一代佐餐飲料。
據(jù)了解，天地壹號有五種商業(yè)模式，分別是研發(fā)模式、生產(chǎn)模式、采購模式、銷售模式以及盈利模式。
在研發(fā)方面，天地壹號建有企業(yè)研究院和專門的內部研發(fā)團隊，同時注重產(chǎn)學研相結合，與高校及研究機構合作，共同研究和開發(fā)產(chǎn)品相關的新配方與新技術。目前，公司擁有國家專利108項。其中，發(fā)明專利24項，實用新型專利39項，外觀專利45項。
在盈利方面，天地壹號由初始的單一產(chǎn)品運營起步（陳醋飲料），逐步發(fā)展為多品類運營（陳醋飲料+蘋果醋飲料），探索發(fā)展多品牌運營模式（天地壹號+其他品牌），目前已發(fā)展成為國內健康佐餐醋飲料領域的知名品牌與市場領先者。
產(chǎn)品銷量長虹，天地壹號交出了一份亮眼的成績單。財報顯示，2019年至2021年，天地壹號分別實現(xiàn)營收25.85億元、18.99億元、18.17億元，三年入賬超63億元；歸屬凈利潤分別為3.82億元、2.51億元、2.55億元，三年純賺近9億元。
根據(jù) Euromonitor（歐睿國際）的公開數(shù)據(jù)，天地壹號在果醋飲料細分領域的終端零售市場占有率常年位居第一，遠超第二名。雖然可口可樂、百事可樂等國際巨頭相繼推出“美汁源蘋果醋”、“醋之語”等品牌醋飲，但天地壹號始終保持了在該細分領域的領先優(yōu)勢。
二
除了身為蘋果醋飲料賽道的龍頭，天地壹號最為人津津樂道的是董事長陳生，因為他的人生充滿了傳奇色彩。
1962年，陳生出生于廣東省湛江市一個貧窮的小村莊，他不僅是村里的第一個大學生，還順利拿到了北大的錄取通知書。作為“全村的希望”，村民們湊錢把陳生送進了北大校園。
從北大順利畢業(yè)后，陳生被分配到廣州市委，后來又調到湛江市委，從農(nóng)村娃化身為國家公務員，端起了世人眼中的“鐵飯碗”，成功實現(xiàn)了人生逆襲。
伴隨改革開放的到來，全國人民自主創(chuàng)業(yè)熱潮迭起，陳生也萌生了下海經(jīng)商的念頭。經(jīng)過深思熟慮，陳生毅然放棄了世人眼中的“鐵飯碗”，踏上了自主創(chuàng)業(yè)的未知道路。
事后回憶起這段經(jīng)歷，陳生總結道：“不破哪來的立？沒有破釜沉舟的決心，就很難達到成功。未來，一定是為敢于吃螃蟹的人準備的。”
辭掉公職后，陳生一頭扎進了商海浪潮。創(chuàng)業(yè)初期，陳生販賣過蔬菜、售賣過服裝、倒賣過鋼材，雖然沒有賠錢，也沒有賺到多少。
轉機出現(xiàn)在1993年，當時一個朋友找到陳生，想和他一起做房地產(chǎn)生意。彼時，房地產(chǎn)行業(yè)剛剛起步，很多人還在觀望，但陳生出于對房地產(chǎn)未來前景的看好，果斷進軍房地產(chǎn)市場。
果不其然，房地產(chǎn)市場正朝著陳生所預料的大方向發(fā)展，進入房地產(chǎn)行業(yè)不足三年，陳生和朋友就賺到了數(shù)億身家，這也是其人生中真正意義上的“第一桶金”。
后來，因合伙人退出，陳生不得不告別了房地產(chǎn)行業(yè)。尋找商機的陳生，在一次飯局上偶然聽到“雪碧+陳醋”混合起來喝居然很受歡迎，靈機一動決定研發(fā)醋飲料。
說干就干，陳生和研發(fā)小組埋頭苦干20多天，成功研發(fā)出一款果酸飲料。一個月后，天地壹號閃亮登場，這一年恰好是1997年。
天地壹號一經(jīng)上市，就取得了非常好的成績。短短半年時間，天地壹號的醋系列飲料在食品專家的肯定和支持下，占據(jù)全國果醋飲料市場五分之一。
時間來到2008年，天地壹號的果醋飲料壟斷了消費力極強的南方市場，僅廣東省的市場占有率就達到了90%以上，風頭正勁。
當人們以為陳生會在飲料市場再創(chuàng)壯舉時，陳生卻做出一個出乎意料的決定。農(nóng)村出生的陳生決定跨界養(yǎng)豬，“壹號土豬”品牌橫空出世，成為“天地壹號”之外的另一張名片。
除了養(yǎng)豬，陳生還成立了屠夫學校，邀請北大師弟、有“北大殺豬佬”之稱的路步軒做名譽校長，并為屠夫學校撰寫了20多萬字的屠夫教材。至此，陳生有了“北大屠夫”的稱號。
坐收名利后，陳生不忘回饋當年湊錢供自己上北大的村民們。他花費2億元在村里建別墅，讓村民們不花一分錢，人人都住進了寬敞明亮的別墅。
今年520，天地壹號給員工帶薪放假、讓員工回家“造娃”的消息刷爆網(wǎng)絡，在廣大網(wǎng)友紛紛表示羨慕的同時，也為天地壹號打了一波免費廣告。
可以說，北大畢業(yè)的陳生，確實很有創(chuàng)業(yè)天賦，幾次創(chuàng)業(yè)嘗試都取得了不錯的成績。如今，天地壹號沖刺A股，倘若順利上市，現(xiàn)年60歲的陳生將如愿收獲一家A股上市公司。
三
實際上，這并非天地壹號首次嘗試A股IPO。
早在2015年，天地壹號就掛牌新三板，之后便以新三板為跳板轉戰(zhàn)A股。不過，天地壹號的沖A股之旅并不順遂，這是公司第三次闖關A股IPO。
天地壹號屢屢碰壁，或與自身情況有關。目前，天地壹號在“大本營”廣東省的市占率達到90%以上，隨著市占率逐漸趨于飽和，公司營收、凈利出現(xiàn)下滑趨勢。
財報顯示，天地壹號的營收從2019年的25.85億元下滑至2021年的18.17億元，歸屬凈利潤也從3.82億元下降至2.55億元。
天地壹號業(yè)績下滑，主要歸咎于產(chǎn)品單一問題。目前，天地壹號的主打產(chǎn)品是兩款蘋果醋，2021年蘋果醋產(chǎn)品營收占比約為95%，其他產(chǎn)品營收占比約5%，公司營收過度依賴單一產(chǎn)品的問題十分突出。
天地壹號曾積極開發(fā)新品，2012年一口氣推出“沖鋒壹號”、“百草壹號”和“巴馬壹號”，分別針對功能飲料市場、果汁飲料市場與純凈水市場，但效果并不理想，目前僅剩巴馬壹號在產(chǎn)，其他兩款已經(jīng)停產(chǎn)。
天地壹號曾嘗試加碼果汁飲品，2019年公司與匯源果汁簽訂框架協(xié)議，擬成立合資公司，最終因交易條件尚未成熟等原因終止合作。由此可見，蘋果醋飲料自始至終都是天地壹號的營收支柱?？梢哉f，沒有蘋果醋，就沒有今天的天地壹號。
天地壹號還存在銷售區(qū)域集中的風險。脫胎于廣東的天地壹號，除在廣東、廣西、海南市場銷量不錯外，難以打入全國市場。其實，天地壹號在2016年就提出了“北拓計劃”，但在過程中患上了水土不服的疑難雜癥。
招股書顯示，2019年至2021年，來自廣東省外的銷售收入占天地壹號比重為32.71%、15.55%、26.50%，同期來自廣東省內的銷售收入達到65.71%、81.47%、68.34%，可見天地壹號的“北拓計劃”仍在進行中，目前尚未取得成功。
本次IPO，天地壹號擬募集資金15億元，并拿出其中的4億元用于提高現(xiàn)有產(chǎn)能，增加8萬噸罐裝醋飲料和7萬噸瓶裝醋飲料的生產(chǎn)能力。此舉意味著天地壹號或將退守主營業(yè)務，上市后將繼續(xù)在蘋果醋產(chǎn)品上精耕細作。
業(yè)績出現(xiàn)下滑、缺乏新品支持、無法打入全國市場的天地壹號，如今正迎來第三次A股IPO考驗。天地壹號能否如陳生期待那般順利登陸深交所主板？一切交給時間。