愛奇藝近日痛失麾下一員“大將”。1月7日，愛奇藝副總裁、YOH工作室負(fù)責(zé)人車澈在微博回應(yīng)關(guān)于其此前離職的消息，稱之后將以兼職身份負(fù)責(zé)愛奇藝重點(diǎn)節(jié)目。而在2021年，懸疑小說作家紫金陳也選擇與愛奇藝“分手”，轉(zhuǎn)而牽手優(yōu)酷。在裁員、會(huì)員漲價(jià)、虧損等不利因素下人才又接連流失，愛奇藝還能否迎來寒冬之后的春暖花開?
紫金陳和車澈接連“出走”
1月6日晚間，有媒體報(bào)道稱，車澈在朋友圈發(fā)文宣布從愛奇藝離職，該消息引起廣泛關(guān)注。隨后，車澈通過微博回應(yīng)稱，2022年其確實(shí)開始了一些新事業(yè)，內(nèi)容包括對(duì)潮流IP、內(nèi)容多元化的探索，但是還以監(jiān)制的身份在負(fù)責(zé)愛奇藝的重點(diǎn)節(jié)目，其中就包括《新說唱2022全明星季》。
為何車澈的離職會(huì)受到如此關(guān)注?車澈于2017年加入愛奇藝，成立YOH幼虎工作室，并先后制作了《中國(guó)有嘻哈》《熱血街舞團(tuán)》等熱播節(jié)目，其中《中國(guó)有嘻哈》還成為了當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，車澈也憑借此節(jié)目的大火一躍成為愛奇藝副總裁。除此之外，他還以總制片人身份主導(dǎo)制作了《中國(guó)新說唱》《我是唱作人》《潮流合伙人》等系列節(jié)目，一個(gè)個(gè)爆款綜藝節(jié)目讓愛奇藝不斷“出圈”。
除了車澈外，懸疑小說作家紫金陳也有了“新歡”。2021年10月，優(yōu)酷在“因?yàn)闊釔?自帶光芒”2022精品先鑒會(huì)上宣布，與著名作家紫金陳合作，并將于未來五年推出十部作品，繼續(xù)升級(jí)懸疑劇場(chǎng)廠牌。而在此前，紫金陳曾助力愛奇藝打造出愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的多部精品劇集，例如其首部改編作品《無證之罪》，是愛奇藝首度嘗試用電影質(zhì)感打造的短劇，爆款劇集《沉默的真相》《隱秘的角落》也分別改編自其小說《長(zhǎng)夜難明》《壞小孩》。
而在2015年，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東選擇卸任，宣布其將在視頻內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，并與愛奇藝?yán)^續(xù)保持深入長(zhǎng)期的合作，離職后的馬東隨即創(chuàng)立米未傳媒。而據(jù)媒體報(bào)道，愛奇藝過往較為知名的綜藝節(jié)目中，《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》和《一年一度喜劇大會(huì)》均有馬東所創(chuàng)辦的米未傳媒公司的身影，馬東與愛奇藝的聯(lián)系依然較為密切。而近日則有愛奇藝相關(guān)人士稱，米未傳媒和愛奇藝的關(guān)系比較微妙，米未已經(jīng)開始和騰訊視頻聯(lián)絡(luò)密切了。
自制原創(chuàng)內(nèi)容面臨新壓力
接連失去原創(chuàng)內(nèi)容方面的大將，這似乎讓本就深陷虧損的愛奇藝雪上加霜。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的重要性不言而喻。
中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，紫金陳和車澈的離開將愛奇藝的人才流失問題暴露出來。他還表示，迷霧劇場(chǎng)之前的一些劇作是靠與紫金陳合作而大火的，可目前愛奇藝還沒有一個(gè)團(tuán)隊(duì)可替代與紫金陳的合作，這對(duì)愛奇藝而言是很大的打擊。
的確，從去年迷霧劇場(chǎng)的表現(xiàn)來看，雖然也有《誰是兇手》《八角亭迷霧》等頗受期待的劇集播出，但與《隱秘的角落》等爆款劇集相比，無論是從口碑還是熱度上來說都仍有一定差距，馮紹峰、范丞丞、文淇等主演的《致命愿望》的豆瓣評(píng)分更是低至4.1分。“愛奇藝迷霧劇場(chǎng)和綜藝節(jié)目的下滑與其人才的不斷流失有著密不可分的關(guān)系。”向凱表示。
而在綜藝節(jié)目方面，愛奇藝同樣遭遇“滑鐵盧”。2021年5月，粉絲為投票而大量購(gòu)買乳飲品并傾倒的“倒牛奶”事件引發(fā)輿論關(guān)注，愛奇藝選秀節(jié)目《青春有你3》被責(zé)令暫停錄制。在2022年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上，有關(guān)部門提出全面叫停偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜、“耽改”題材網(wǎng)絡(luò)影視劇，這也意味著選秀網(wǎng)綜或就此成為歷史，而近年來背靠《青春有你》系列選秀節(jié)目收獲了大量用戶和市場(chǎng)關(guān)注度的愛奇藝無疑也將受到影響。
目前，長(zhǎng)視頻行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)的爭(zhēng)奪進(jìn)入了白熱化階段，外購(gòu)成本壓力不斷加大，平臺(tái)的內(nèi)容之爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。愛奇藝曾在給股東的公開信中提到了當(dāng)前優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的主要原因。首先，從傳統(tǒng)渠道獲取的版權(quán)內(nèi)容正在減少。一方面，版權(quán)電視劇隨著傳統(tǒng)電視行業(yè)市場(chǎng)份額的萎縮相應(yīng)減少;另一方面，受新冠肺炎疫情影響，導(dǎo)致對(duì)會(huì)員拉新和留存起到至關(guān)作用的院線電影，特別是在中國(guó)電影院上映的好萊塢電影的數(shù)量急劇減少。
其次，目前自制內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都還不能滿足需要。自制內(nèi)容的突破性進(jìn)展需要找到行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的人才以及最優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，建立強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，去做最優(yōu)秀的作品，而生態(tài)系統(tǒng)的完善需要時(shí)間來打磨。
愛奇藝方面也表示，未來兩年大量增加電影、動(dòng)漫工作室的數(shù)量將是愛奇藝內(nèi)容制作的重要策略，因?yàn)橥ㄟ^內(nèi)部工作室，可以聚集行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的制作人才，獲取大量頭部的IP和作品。
漲價(jià)裁員非長(zhǎng)久之計(jì)
在自制內(nèi)容質(zhì)量下滑的背景下，虧損中的愛奇藝想要盈利成為了更加艱巨的一項(xiàng)任務(wù)。從2021年年底開始，會(huì)員漲價(jià)、裁員等成為愛奇藝開源節(jié)流的手段。
早在2020年11月13日，愛奇藝就對(duì)黃金VIP會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)用進(jìn)行了調(diào)整，統(tǒng)一定價(jià)多端價(jià)格，月卡費(fèi)用從19.8元漲至25元，季卡費(fèi)用從58元漲至68元，而年卡費(fèi)用從198元漲至248元。據(jù)悉，本次漲價(jià)是愛奇藝推行付費(fèi)會(huì)員策略九年以來的首次漲價(jià)。而在2021年年底，愛奇藝再次調(diào)整會(huì)員定價(jià)方案，連包月卡費(fèi)用由19元上調(diào)至22元，普通月卡費(fèi)用由25元調(diào)整至30元，連包季卡費(fèi)用由58元上調(diào)至63元，普通季卡費(fèi)用由68元調(diào)整至78元，普通和連續(xù)年卡會(huì)員價(jià)格則保持不變。
愛奇藝2021年三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度總營(yíng)收76億元，同比增長(zhǎng)6%;凈虧損17.34億元，較2020年同期虧損擴(kuò)大42%。愛奇藝CEO龔宇稱，虧損的原因是“內(nèi)容供給短缺”。而不出意外的話，愛奇藝將在2022年迎來虧損的第12個(gè)年頭。值得注意的是，三季度愛奇藝訂閱會(huì)員數(shù)為1.036億人，而二季度的會(huì)員數(shù)為1.062億人，訂閱用戶直接流失了近260萬人。
漲價(jià)已經(jīng)成為愛奇藝“開源”的常規(guī)操作，而裁員則是為了“節(jié)流”。2021年12月初，有媒體報(bào)道稱愛奇藝正在進(jìn)行大規(guī)模裁員，裁員比例20%至40%，是其公司史上規(guī)模最大的一輪裁員，原因則是為了加快盈利步伐，聚焦內(nèi)容、技術(shù)、精細(xì)化成本管理、結(jié)構(gòu)扁平化。一位愛奇藝員工對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，其確實(shí)對(duì)批量裁員的消息有所耳聞，但具體比例并不清楚，也不方便透露太多。
對(duì)于愛奇藝的種種表現(xiàn)，資本市場(chǎng)也給予了回應(yīng)。從2021年3月開始，愛奇藝的股價(jià)一路走低，從28.97美元/股一路下滑，2022年1月7日探底至3.93美元/股。截至記者發(fā)稿，愛奇藝的股價(jià)僅為4.64美元/股，股價(jià)暴跌超80%，總市值僅為36.62億美元。
財(cái)經(jīng)評(píng)論員趙歡表示，隨著在線視頻紅利慢慢走向天花板，基于巨大的在線視頻用戶規(guī)模下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和價(jià)值深挖需求有著更為廣闊的空間和想象力。平臺(tái)想要獲得更多收入，就要提升服務(wù)會(huì)員差異化水平和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，這樣用戶才會(huì)買單。
顯然，裁員和漲價(jià)都只是巨額虧損下的飲鴆止渴，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵。只不過，愛奇藝還能等到下一個(gè)紫金陳和車澈，重新“翻身”嗎?只有時(shí)間能給出答案。(記者 祖爽)