卸下重?fù)?dān)，羽生結(jié)弦的人生或許才剛剛開始。
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編者按：本文來自微信公眾號(hào)中國企業(yè)家雜志（ID：iceo-com-cn），作者：鄧雙琳，編輯：李薇，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
那是北京冬奧會(huì)最令人動(dòng)容的鏡頭之一——27歲的羽生結(jié)弦，在演繹完一曲《春天，來吧》后，俯身親吻了冰面，抬頭后眼中滿是不舍。
155天后，觀眾理解了那個(gè)吻的意義——那是羽生結(jié)弦在和競(jìng)技賽場(chǎng)上的自己告別。
7月19日下午，羽生結(jié)弦召開發(fā)布會(huì)，宣布退役。他表示自己不再參加國內(nèi)外競(jìng)技體育賽事，而是轉(zhuǎn)向職業(yè)表演滑，并將獨(dú)自創(chuàng)立花滑表演品牌。
其實(shí)，有關(guān)羽生結(jié)弦退役的消息在當(dāng)天上午就已傳開。粉絲在震驚之余，紛紛表示不相信，畢竟在本月初，羽生結(jié)弦還在日本滑冰協(xié)會(huì)網(wǎng)站上留言：“本賽季我仍然會(huì)竭盡全力，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)?！?/p>
“我不會(huì)再參加競(jìng)技比賽了，競(jìng)技比賽更看重結(jié)果和獎(jiǎng)牌，而我已經(jīng)不再想要這樣的對(duì)結(jié)果的評(píng)價(jià)。平昌冬奧會(huì)的時(shí)候，我就想過要退役了，不過我不太喜歡退役這個(gè)詞。在我心中，平昌冬奧會(huì)結(jié)束以后，就是我向著職業(yè)運(yùn)動(dòng)員方向去努力的時(shí)候了?！庇鹕Y(jié)弦誠懇說道。
在北京冬奧會(huì)之前，羽生結(jié)弦的職業(yè)生涯堪稱完美。2014年，19歲的羽生結(jié)弦在索契冬奧會(huì)上一鳴驚人，奪得金牌，又在2018年平昌冬奧會(huì)蟬聯(lián)冠軍，成為66年來首位衛(wèi)冕冬奧會(huì)花滑男單金牌的選手。
羽生結(jié)弦身上有著無數(shù)光環(huán)：2次冬奧會(huì)冠軍、2次世錦賽冠軍、19次打破世界紀(jì)錄、完成后外結(jié)環(huán)四周跳第一人，也是花樣滑冰歷史上包攬所有國際大賽男單項(xiàng)目金牌的“超級(jí)全滿貫”第一人。
央視的解說曾這樣形容羽生結(jié)弦：“容顏如玉，身姿如松，翩若驚鴻，婉若游龍”，國內(nèi)外觀眾也給予了他足夠的偏愛，在多個(gè)國家的人氣居高不下。2020年國際滑聯(lián)首屆花樣滑冰年度頒獎(jiǎng)禮上，羽生結(jié)弦獲得了分量最重的“最有價(jià)值運(yùn)動(dòng)員”獎(jiǎng)項(xiàng)。
但最讓粉絲期待的一場(chǎng)賽事，卻變成了一場(chǎng)盛大的遺憾。
2022年的北京冬奧會(huì)，外界所有人對(duì)羽生結(jié)弦的期待都是，他能否蟬聯(lián)三屆奧運(yùn)冠軍，但羽生結(jié)弦本人更在意自己能否完成一次完美的4A（阿克塞爾四周跳）。羽生結(jié)弦追求的4A，是人類單人花樣滑冰歷史上最難的一個(gè)跳躍動(dòng)作，彼時(shí)，沒有任何花滑運(yùn)動(dòng)員成功跳出過4A。
在長(zhǎng)達(dá)10年的競(jìng)技生涯里，羽生結(jié)弦落下大小傷痛無數(shù)，難以再回巔峰狀態(tài)。況且，在北京冬奧會(huì)正式比賽前夕，他還因練習(xí)4A跳而腳踝受傷，打了封閉才能繼續(xù)比賽。他本可以選擇自己游刃有余的動(dòng)作來沖擊獎(jiǎng)牌，但羽生結(jié)弦依然挑戰(zhàn)了他在國際賽場(chǎng)上的第一個(gè)4A，最終以總分283.21分名列第四，無緣領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
但這并不耽誤羽生結(jié)弦依然是花滑界最耀眼的那顆星。出色的賽事成績(jī)，龐大的粉絲基礎(chǔ)，為羽生結(jié)弦造就了難以想象的“吸金能力”，在告別競(jìng)技賽場(chǎng)、轉(zhuǎn)向職業(yè)表演滑后，羽生結(jié)弦的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步落地，而他自己也能夠在更廣闊的空間里尋找到理想與商業(yè)的平衡。
卸下重?fù)?dān)，羽生結(jié)弦的人生或許才剛剛開始。
羽生結(jié)弦有多吸金？羽生結(jié)弦所引起的商業(yè)效應(yīng)，在日本堪稱運(yùn)動(dòng)員中的“頂流”。有關(guān)羽生結(jié)弦的周邊商品常常一發(fā)售就引起搶購。
平昌冬奧會(huì)奪金后，他的奪金紀(jì)念郵票在日本郵局網(wǎng)站發(fā)售，結(jié)果因網(wǎng)上預(yù)訂的人數(shù)太多，直接引發(fā)日本郵局銷售網(wǎng)站癱瘓。二手交易網(wǎng)站上，甚至一枚郵票的價(jià)格被炒到300元。近日，羽生結(jié)弦即將退役的消息不脛而走后，連印有羽生照片的報(bào)紙也被炒到了原價(jià)的70倍以上。
羽生結(jié)弦的收入，也超過了絕大多數(shù)花滑運(yùn)動(dòng)員。
ESPN曾報(bào)道，羽生結(jié)弦獲得平昌冬奧會(huì)金牌后，2019年，他的年收入高達(dá)1341萬美元，在當(dāng)年的全球運(yùn)動(dòng)員中排名第70位，是TOP100運(yùn)動(dòng)員名單中唯一入選的花滑運(yùn)動(dòng)員。
運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，能夠從代言的數(shù)量和品質(zhì)上直觀折射出來。據(jù)日本機(jī)構(gòu)nanasepn統(tǒng)計(jì)，羽生結(jié)弦2021年年收入至少8億日元（約合4405萬元人民幣），其中6億日元（約合3304萬元人民幣）以上來自于代言，大賽獎(jiǎng)金和補(bǔ)助預(yù)計(jì)僅1000萬日元（約合55萬元人民幣）。
據(jù)《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年2月，羽生結(jié)弦手握13家品牌代言，包括東和藥品、怪物獵人、雪肌精、西鐵城、潘婷、寶潔、味之素、樂天口香糖、樂天文件夾、樂天巧克力、法藤、東京西川寢具、巴林克斯等，遍布藥品、化妝、手表、食品、快消等多個(gè)領(lǐng)域。在2021年度日本男藝人廣告代言費(fèi)用排行榜中，羽生結(jié)弦位列第9。
除了巨額代言，羽生結(jié)弦的收入來源還包括商演、周邊、版稅、商業(yè)合作、比賽獎(jiǎng)金等。但對(duì)整個(gè)花滑行業(yè)而言，羽生結(jié)弦更大的價(jià)值在于擴(kuò)大了花滑影響力，把這項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)帶入到了大眾，促進(jìn)日本花滑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
日本的flip-flop WORLD統(tǒng)計(jì)，日本當(dāng)前注冊(cè)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員16614人，其中在役人數(shù)約3600人。這一人數(shù)在近幾年得到了較快增長(zhǎng)?；ɑ瑦酆谜咭踩找嬖黾?，尤其是針對(duì)青少年的冰雪培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)日益繁榮。
花滑的“破圈”，也帶動(dòng)了基礎(chǔ)設(shè)施的投資與建設(shè)。據(jù)日本文部科學(xué)省2020年公開數(shù)據(jù)，全日本共有室內(nèi)滑冰場(chǎng)83所，室外滑冰場(chǎng)133所，總數(shù)較2015年增加44所，多位于北海道、青森等氣溫低、降雪量大的日本北部地區(qū)。
日本企業(yè)也十分熱衷于贊助花滑項(xiàng)目，國際滑冰聯(lián)合會(huì)官方贊助名單中，總共9家官方贊助商，5家都是日本企業(yè)。而且在電視轉(zhuǎn)播賽事中，花滑在近幾年一直是日本全民最愛看的節(jié)目之一，花滑在日本的國民普及度不言而喻。
夢(mèng)想與商業(yè)的平衡羽生結(jié)弦的吸金能力離不開冠軍光環(huán)，但告別花滑競(jìng)技賽場(chǎng)，并不代表羽生結(jié)弦的商業(yè)價(jià)值就此滑落。相反，他也許會(huì)走向更廣闊的商業(yè)天地。
宣布退役時(shí)，羽生結(jié)弦說，自己會(huì)轉(zhuǎn)向職業(yè)表演滑，并將獨(dú)自創(chuàng)立花滑表演品牌。這個(gè)念頭，羽生結(jié)弦已經(jīng)醞釀許久了。
從過往經(jīng)歷來看，羽生結(jié)弦其實(shí)一直都對(duì)花滑演出有所青睞。2015年開始，羽生結(jié)弦便成為日本知名花滑商演品牌FaOI的座長(zhǎng)，不僅承擔(dān)一部分的策劃、編排、邀請(qǐng)嘉賓等工作，還扛起了保證票房的大任。
在平昌冬奧會(huì)奪冠之后，羽生結(jié)弦在東京舉行了慶功商演，這是首次以他為主題的花滑商演。據(jù)悉當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)和直播觀眾高達(dá)56萬人，創(chuàng)造出6億元人民幣的商業(yè)價(jià)值，開發(fā)的一系列周邊全部售罄，在中國國內(nèi)更是呈現(xiàn)代購難求的場(chǎng)景。
北京冬奧會(huì)后，因?yàn)橛夷_踝傷未愈，羽生結(jié)弦缺席了3月舉行的花滑世錦賽，且至今沒有參加任何國際賽事。但在傷勢(shì)好轉(zhuǎn)后，他卻選擇在表演賽上亮相——羽生結(jié)弦以座長(zhǎng)身份參加了名為冰上幻想（Fantasy on ice）的巡演，在為期兩個(gè)月的時(shí)間里完成了12場(chǎng)演出。
實(shí)際上，參加競(jìng)技賽事的花滑業(yè)余選手收入并不高，花樣滑冰大獎(jiǎng)賽的獎(jiǎng)金也不高，所以很多業(yè)余選手退役后都轉(zhuǎn)入了職業(yè)花滑領(lǐng)域，這樣就可以在世界各地參加商演，帶來更多收入。俄羅斯名將普魯申科、中國名將陳露都在退役后轉(zhuǎn)為了職業(yè)選手。
在國外，花滑商演在上世紀(jì)80年代就開始走入正軌，日本首個(gè)花滑商演品牌“Prince Ice World”出現(xiàn)于1978年，美國IMG公司也在1986年創(chuàng)辦了花滑商演品牌“Stars on Ice”。此后，各地區(qū)的花滑商演品牌陸續(xù)創(chuàng)立。
據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道，一場(chǎng)商演的收入，大約分為三部分：品牌贊助、票房以及周邊商品銷售。在內(nèi)容形式上，最常見的花滑商演為“拼盤式”表演，被邀請(qǐng)的運(yùn)動(dòng)員通常會(huì)在一場(chǎng)商演中獨(dú)自或與其他運(yùn)動(dòng)員合作表演1~2個(gè)節(jié)目。
但如此單一的表演模式也常常被觀眾詬病不夠有新意，因此，花滑商演的形式在近兩年也不斷創(chuàng)新，歐洲出現(xiàn)了“歌劇+花滑”“時(shí)尚+花滑”為主打的商演品牌，日本也做過冰上音樂劇的嘗試，將《源氏物語》的故事搬到冰場(chǎng)上。羽生結(jié)弦獨(dú)自創(chuàng)立花滑表演品牌后，或許會(huì)探尋花滑在內(nèi)容表現(xiàn)上更多的可能性。
實(shí)際上，羽生結(jié)弦選擇在此時(shí)轉(zhuǎn)身投入職業(yè)表演滑，正是一個(gè)好時(shí)機(jī)。
如今的日本，恰好有著能夠支撐花樣滑冰商演的肥沃土地，在羽生結(jié)弦及其他選手的影響下，花滑產(chǎn)業(yè)在日本發(fā)展得如火如荼，日本觀眾十分喜愛觀看這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并且愿意為了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)支付費(fèi)用。日本觀眾對(duì)花滑商演的接受度日益增高，花滑商演的中心市場(chǎng)也從歐美轉(zhuǎn)移到日本，一年中有10余家商演品牌在日本舉辦活動(dòng)，其中不乏純本地選手支撐起來的商演。
在亞洲，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也正在普及。據(jù)媒體報(bào)道，2017年在韓國舉行的商演，花樣滑冰項(xiàng)目的門票最高達(dá)55萬韓元（約合3300元人民幣），即便是訓(xùn)練的門票也要3萬韓元（約合177元人民幣），但很多觀眾早在幾個(gè)月前就把花滑決賽的門票一掃而空。
做出退役的決定，羽生結(jié)弦是不舍的，但又不得不為之。27歲的羽生結(jié)弦，如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)花滑，不僅能夠繼續(xù)他的花滑夢(mèng)想，而且還能夠開拓自己商業(yè)道路上的更多可能性。羽生結(jié)弦需要重新定義自己，世界也將重新認(rèn)識(shí)羽生結(jié)弦。
再見，花滑競(jìng)技選手羽生結(jié)弦。你好，冰上表演者羽生結(jié)弦。
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