騰訊音樂成大贏家
編者按：本文來自微信公眾號 時(shí)代周報(bào)（ID：timeweekly），作者：鄭栩彤，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
5月20日晚8點(diǎn)，視頻號如期重映周杰倫2013年“魔天倫”演唱會(huì)。彼時(shí)34歲，依然精瘦的周杰倫在演唱會(huì)上穿金色鉚釘外套，露出八塊腹肌，演唱了《青花瓷》《不能說的秘密》《雙截棍》等經(jīng)典曲目。
該場演唱會(huì)在視頻號播放1小時(shí)，騰訊音樂和TME live兩個(gè)入口的觀看量已突破1300萬。但相比剛開場觀看量破1000萬、開播1小時(shí)觀看量近3000萬的崔健演唱會(huì)，仍顯遜色。
至演唱會(huì)結(jié)束，兩個(gè)入口觀看總量約為3200萬，不及崔健4000萬記錄。
“我的青春又回來了”“我當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場”不少觀眾在直播間參與評論。也有觀眾向時(shí)代周報(bào)記者吐槽“重映沒有誠意，比不過直播的崔健“。
演唱會(huì)背后，騰訊音樂來勢洶洶。今年一季度，騰訊音樂盈利6.09億元，同比下降34%。受獨(dú)家音樂版權(quán)放開和疫情等影響，騰訊音樂急需尋找新增長點(diǎn)。試水西城男孩、五月天、張國榮和崔健演唱會(huì)成功的視頻號，成為其探索線上演唱會(huì)業(yè)務(wù)的好選擇。
騰訊音樂高管在電話會(huì)上釋放明確信號，將與微信保持密切合作，與微信團(tuán)隊(duì)共同參與構(gòu)建視頻號音樂生態(tài)。“因?yàn)橐咔榈挠绊懀袠I(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了比較明確的商業(yè)模式，這也將在周杰倫演唱會(huì)上有所體現(xiàn)。”
另一方面，與騰訊音樂尋求協(xié)同的微信視頻號，也通過演唱會(huì)形式找到流量密碼。
以流行樂壇的代表人物周杰倫為例，騰訊音樂擁有周杰倫歌曲版權(quán)，進(jìn)一步與版權(quán)公司合作能將演唱會(huì)推上視頻號。而網(wǎng)易云音樂至今未買下其歌曲版權(quán)。騰訊音樂的藝人和版權(quán)資源也形成視頻號演唱會(huì)的護(hù)城河。
1000萬人預(yù)約周杰倫演唱會(huì)
在5月17日的一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊音樂高調(diào)宣布周杰倫演唱會(huì)事項(xiàng)，至當(dāng)晚10點(diǎn)，該演唱會(huì)預(yù)約人數(shù)便已突破1000萬人。
演唱會(huì)現(xiàn)場，觀看人數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)均不斷攀升。開場30分鐘，直播頁面鏈接的周邊漁夫帽、告白系列手鏈、串珠手鏈已售罄，售價(jià)分別為79元、69元和119元。
△圖源：視頻號
據(jù)了解，此次視頻號重映周杰倫演唱會(huì)共分兩場，除5月20日外，5月21日還將重映“地表最強(qiáng)”演唱會(huì)。
兩場演唱會(huì)的選擇，微信與騰訊音樂頗為用心。
2013年5月，周杰倫開始舉辦“魔天倫”世界巡回演唱會(huì)，歷時(shí)3年完結(jié)。2016年開始，周杰倫又舉辦“地表最強(qiáng)”世界巡回演唱會(huì)，歷時(shí)4年完成120場。前者主打魔幻風(fēng)格，后者則是太空科技風(fēng)，強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格和用心編排的曲目，是歌迷們奉為經(jīng)典的原因。
此外，周杰倫長期未出新專輯和新演唱會(huì)，是粉絲重視此次線上演唱會(huì)的另一個(gè)原因。2019年，因疫情影響，周杰倫的“嘉年華”世界演唱會(huì)不斷有場次延期，其自2016年后也再未發(fā)布專輯。2020年6月，周杰倫單曲《Mojito》在騰訊音樂、酷狗音樂等平臺(tái)一經(jīng)上線，等待許久的歌迷便瘋狂涌入，導(dǎo)致系統(tǒng)一度癱瘓，該單曲一小時(shí)內(nèi)銷量突破100萬。
騰訊音樂“握緊”周杰倫
如今，周杰倫在潮牌服飾、KTV、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域建立起商業(yè)版圖。旗下?lián)碛谐迸芇HANTAC、“魔杰電競”品牌、 “J-tea魔杰的茶”茶飲品牌，還玩起了“元宇宙”。
周杰倫曾在一場演唱會(huì)上稱，“我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢”。
歌手出道的周杰倫早已不用靠音樂賺錢，但對騰訊音樂而言，以周杰倫等歌手的歌曲版權(quán)合作為基礎(chǔ)開展音樂業(yè)務(wù)，仍是立身之本。
如今，騰訊音樂緊握周杰倫歌曲版權(quán)，老對手網(wǎng)易云音樂尚未獲取。此前，周杰倫曲庫授權(quán)價(jià)格曾達(dá)到3年1818萬元。一名業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，騰訊音樂的獨(dú)家版權(quán)解除后，業(yè)內(nèi)部分歌曲版權(quán)費(fèi)依然高昂，平臺(tái)能買，但不一定買得起。
騰訊音樂高價(jià)拿下周杰倫歌曲版權(quán)，自然要好好利用，此次演唱會(huì)便是在歌曲版權(quán)基礎(chǔ)上拓展的新業(yè)務(wù)。以周杰倫演唱會(huì)為首個(gè)“奇跡現(xiàn)場”，5月17日，騰訊音樂宣布推出全景音樂現(xiàn)場演出品牌TME live的“奇跡現(xiàn)場重映計(jì)劃”。
視頻號線上演唱會(huì)熱度攀升
騰訊音樂希望發(fā)力線上演唱會(huì)，與“兄弟單位”微信合作是自然而然的選擇。
此前，視頻號的西城男孩演唱會(huì)最高同時(shí)在線觀看量為150萬，張國榮修復(fù)版演唱會(huì)最高同時(shí)觀看量達(dá)數(shù)百萬，崔健演唱會(huì)總觀看量超4000萬，熱度一路飆升。
在音樂行業(yè)內(nèi)，視頻號已吸引部分感興趣的音樂公司。5月18日，某頭部唱片公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，疫情之初，公司在B站等多個(gè)平臺(tái)均嘗試過線上演唱會(huì)，如今已將主陣地轉(zhuǎn)移至視頻號和微博。受疫情影響，線下活動(dòng)難以舉辦，一些音樂人和廠商也愿意轉(zhuǎn)向線上，使線上演唱會(huì)逐漸常態(tài)化。
在此背景下，視頻號線上演唱會(huì)正吸引越來越多企業(yè)參與。
此前，西城男孩、崔健等視頻號演唱會(huì)由微信推動(dòng)。此次周杰倫演唱會(huì)則是由騰訊音樂推動(dòng)，在騰訊音樂視頻號、TME live視頻號發(fā)布。
音樂公司摩登天空相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，去年年底上線的“草莓巡游者”是公司與視頻號官方合作的線上演出項(xiàng)目，近期則推出“摸魚的下午”，則是摩登天空自己在視頻號運(yùn)營的項(xiàng)目。
隨著視頻號演唱會(huì)場次增加，其商業(yè)化形式也逐漸豐富。
此前，崔健線上演唱會(huì)出現(xiàn)了極狐汽車廣告并開通了禮物贈(zèng)送，周杰倫演唱會(huì)在商業(yè)化上則更進(jìn)一步。時(shí)代周報(bào)記者注意到，該演唱會(huì)由百事可樂獨(dú)家冠名，在視頻號演唱會(huì)宣傳頁面還出現(xiàn)“大世界潮玩限量首發(fā)8888份”的廣告?？峁芬魳吩谖⑿诺难莩獣?huì)宣傳頁面，則接入酷狗商城，銷售20款周杰倫CD專輯以及耳機(jī)、抱枕書包等周邊。
“大的用戶規(guī)模下才會(huì)有較好的商業(yè)機(jī)會(huì)，我們與微信的合作是在社交場景中，讓音樂成為好友之間相互溝通的工具。其次，是建立微信音樂人生態(tài)。第三，是直播業(yè)務(wù)部分會(huì)通過視頻號與藝人合作，提供更多的內(nèi)容，豐富視頻號內(nèi)容生態(tài)。”騰訊音樂高管在電話會(huì)上表示。