數(shù)字化是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求。提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，必須加快推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱意見(jiàn))，明確到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋文化服務(wù)供給體系。
實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，要大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)，打造數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景。圖為觀眾在中國(guó)國(guó)家博物館瀏覽數(shù)字化的《運(yùn)河形勝圖》
發(fā)展線上線下一體化
“意見(jiàn)從戰(zhàn)略目標(biāo)到戰(zhàn)略重點(diǎn)、從戰(zhàn)略路徑到戰(zhàn)略步驟都做出了戰(zhàn)略部署，是推動(dòng)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的一個(gè)框架性、指導(dǎo)性文件。”中宣部文改辦原副主任、一級(jí)巡視員高書生表示。
實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的近期目標(biāo)是，到2025年形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。意見(jiàn)提出，統(tǒng)籌利用文化領(lǐng)域已建或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫(kù)所形成的成果，關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)，依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺(tái)，形成國(guó)家文化專網(wǎng)、鼓勵(lì)多元主體依托國(guó)家文化專網(wǎng)，共同搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。鼓勵(lì)和支持各類文化機(jī)構(gòu)接入國(guó)家文化專網(wǎng)，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系、全國(guó)智慧圖書館體系和公共文化云建設(shè)等8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。
意見(jiàn)要求，在數(shù)據(jù)采集加工、交易分發(fā)、傳輸存儲(chǔ)及數(shù)據(jù)治理等環(huán)節(jié)，制定文化數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)入庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建完善的文化數(shù)據(jù)安全監(jiān)管體系，完善文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。
意見(jiàn)提出，加快文化數(shù)字化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)研究制定，健全文化資源數(shù)據(jù)分享動(dòng)力機(jī)制，研究制定扶持文化數(shù)字化建設(shè)的產(chǎn)業(yè)政策，落實(shí)和完善財(cái)政支持政策，在文化數(shù)字化建設(shè)領(lǐng)域布局國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新中心、全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等國(guó)家科技創(chuàng)新基地，支持符合科創(chuàng)屬性的數(shù)字化文化企業(yè)在科創(chuàng)板上市融資，推進(jìn)文化數(shù)字化相關(guān)學(xué)科專業(yè)建設(shè)，用好產(chǎn)教融合平臺(tái)。
意見(jiàn)明確，要大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)，打造數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景。各地要把推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略列入重要議事日程，因地制宜制定具體實(shí)施方案，相關(guān)部門要細(xì)化政策措施。
文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略選擇
“《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確部署“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)。”清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張錚表示，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略是完成2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)、建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略選擇，也是基于近年來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速、活躍、強(qiáng)健發(fā)展的現(xiàn)狀做出的現(xiàn)實(shí)規(guī)劃。
談到文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)涵，張錚認(rèn)為，“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的內(nèi)涵是通過(guò)包括網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、智能算法技術(shù)、數(shù)字版權(quán)技術(shù)、影音編碼技術(shù)等在內(nèi)的廣義數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系進(jìn)行更新再造，并最終促成社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化的過(guò)程。這一表述將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)涵拓展到文化產(chǎn)業(yè)外部，并且將“數(shù)字化”看作系統(tǒng)性的技術(shù)迭代，而不是“上云用數(shù)賦智”等單一的技術(shù)改造。
另有專家指出，實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的最終目標(biāo)是中華文化全景呈現(xiàn)，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要統(tǒng)籌利用已建或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫(kù)所形成的成果，全面梳理中華文化資源，推動(dòng)文化資源科學(xué)分類和規(guī)范標(biāo)識(shí)，關(guān)聯(lián)文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化等不同領(lǐng)域的文化資源數(shù)據(jù)，提取具有歷史傳承價(jià)值的中華文化元素、符號(hào)和標(biāo)識(shí)，豐富中華民族文化基因的當(dāng)代表達(dá)，全景式呈現(xiàn)中華文化風(fēng)采。
首提“國(guó)家文化專網(wǎng)”概念
“中央文件首次提出國(guó)家文化專網(wǎng)概念，應(yīng)該說(shuō)具有里程碑意義。”高書生表示，國(guó)家文化專網(wǎng)是依托現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺(tái)而形成的，不搞重復(fù)建設(shè)。為什么要依托有線電視網(wǎng)絡(luò)?因?yàn)橛芯€電視網(wǎng)絡(luò)是國(guó)家戰(zhàn)略性戰(zhàn)備資源。國(guó)家文化專網(wǎng)的首要任務(wù)，就是貫通各類文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，文化機(jī)構(gòu)通過(guò)接入國(guó)家文化專網(wǎng)，依托文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
意見(jiàn)明確，鼓勵(lì)多元主體依托國(guó)家文化專網(wǎng)，共同搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，支持法人機(jī)構(gòu)和公民個(gè)人在文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)開設(shè)“數(shù)據(jù)超市”，依法合規(guī)開展數(shù)據(jù)交易。高書生認(rèn)為，“數(shù)據(jù)超市”是全國(guó)文化大數(shù)據(jù)交易體系的形象表達(dá)，在國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系中扮演“中介”的角色，其既是供給和需求的中介，也是生產(chǎn)和消費(fèi)的中介，是文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的交易平臺(tái)。
按照意見(jiàn)要求，要集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語(yǔ)言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。據(jù)高書生介紹，線上分為“大屏”和“小屏”兩個(gè)方面，“大屏”主要是指電視機(jī)、戶外大屏，“小屏”主要是指手機(jī)和移動(dòng)終端。線下的主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)在宣傳文化系統(tǒng)內(nèi)，包括文化館、新華書店、新時(shí)代文明實(shí)踐中心、縣級(jí)融媒體中心、文化館、圖書館、博物館、旅游景區(qū);另一個(gè)在宣傳文化系統(tǒng)外，包括學(xué)校、火車站、機(jī)場(chǎng)、購(gòu)物中心、城市廣場(chǎng)、商業(yè)街區(qū)等等。
業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能。要堅(jiān)持把創(chuàng)新作為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，緊跟數(shù)字技術(shù)變革和演進(jìn)方向，推進(jìn)文化與科技深度融合，讓文化產(chǎn)業(yè)更加適宜現(xiàn)代化技術(shù)生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)傳播、體驗(yàn)消費(fèi)。培育壯大線上演播、沉浸式體驗(yàn)等文化新業(yè)態(tài)。以數(shù)字化便利性，盤活文化資源，降低交易成本，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，擴(kuò)大文化消費(fèi)規(guī)模。
目標(biāo)：
到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。
觀點(diǎn)：
數(shù)字化文化消費(fèi)是輕資產(chǎn)的，可以賣衍生品、可以賣IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))、可以做沉浸式餐飲，場(chǎng)景不限于線下，也不限于實(shí)際體驗(yàn)。可以把城市旅游與數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)沉浸式和交互式的旅游體驗(yàn)。——北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰(記者 李遠(yuǎn)方)